Een product associëren met een goed gevoel. Dat is waar elke adverteerder naar streeft. Humor doet precies dat, want het positieve effect van humor in reclames wordt door consumenten onbewust met het geadverteerde product geassocieerd. En zie daar: humor in reclames werkt wel degelijk. Tot deze conclusie kwam Marjolein Strick aan de Radboud Universiteit in haar promotieonderzoek ‘The hidden power of humorous ads’.
Eerdere onderzoeken naar dit onderwerp wezen het tegenovergestelde uit: humor zou juist afleiden van de boodschap. Strick bestrijdt dit. Humoristische reclame blijft in het geheugen hangen en tijdens het winkelen kan het positieve gevoel dat via humor verbonden is met het merk getriggerd worden bij het zien ervan. Door humor kunnen merkassociaties doorslaan naar de positieve kant.
