De Most Wanted campagne van Electronic Arts barst vanaf 12 mei los. EA komt elk jaar met een speciale selectie games voor PC, Playstation en Xbox 360. De selectie van dit jaar bestaat uit: Need for Speed Shift, FIFA 10, Brutal Legend, Dragon Age Origins, The Saboteur en Army of Two.
Het idee is dat er door een louche persoon games worden verkocht voor wel een heel speciaal prijsje. Daarom is er gekozen voor een donkere loods om een duister sfeertje te creëren. De game wordt uit de koffer verkocht om het gevoel te benadrukken dat het een Great Deal is en dat de prijzen bijzonder laag zijn voor deze games.
KAN heeft hiervoor het concept verzonnen, de fotografie verzorgd en de commercial gefilmd. De commercial draait onder andere op TMF, SBS en Discovery Channel.
